Las primeras publicidades en radio de Uruguay

Noviembre de 1922

“ Se emiten los primeros avisos de productos comerciales del mundo a través de la radiotelefonía, y fue en Radio Paradizábal, para Cigarrillos Spinety Refrescos TriNaranjus. El primer locutor comercial del mundo fue Luis (Luisito) Viapiana, un hombre-orquesta en Radio Paradizábal: locutor, administrativo, telefonista, portero y seguramente, sin desmero, habra hecho también tares de limpieza.

Poseia una muy buena voz de tenor “El hombre del…..oooolaaaa…..ooolaaaa…..ooolaaaa”, sin hache de comienzo, porque Viapiana iniciaba su “tanda de avisos” con esa especie de llamado sonoro. En una foto de la mencionada revista, Viapiana aparecio haciendo un gesto caracteristico para lanzar sus “…..olaaaas” y agregamos que el mencionado fue luego director de Radio EL Espectador, y principal en la firma Valentin Martinez y Cia.

El articulo, seguramente por el hermano de Luis, Ernesto, decia: “El diminuto y consecuente voceadorde nuestra broadcasting-y digo diminuto porque no levanta un pie de altura, pero su voz es bien templada y nitida-, nos depierta día a día un éxtasis a todos quienes poseemos receptores”.

Los avisos radiales que tuvieron como pionero a Viapiana, mostraron otro valor para esta especialidad: Jaime Farrel- años mas tarde, figura de Radio Carve-, quien hizo famoso un aviso, dentro de sus constantes improvisaciones, referido a la confiteria La Liguria: “La Liguria: La confiteria del escalon “gastao” , de tanta gente que entra”. Suponemos la alegria de Scaltritti, dueño del negocio y de toda aquella troupe unionense que se reunian en su salon.”

Extraido de:

La radio y la TV de los pioneros.

Cronologia y anecdotas de un fenomeno Uruguayo.

Idelfonso Beceiro.

Banda Oriental. Edicion 1994.

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